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老牌国货若何栽培新的增长点？公司是否找准自己贸易定位？品牌年青化计谋推行推崇若何？9月21日，红蜻蜓（603116.SH）召开事迹讲解会，复兴浩荡阛阓关怀问题。

财报暴露，本年上半年，红蜻蜓杀青营业收入12.44亿元，同比增长10.92%；归母净利润3748万元，同比增长78.16%。营收、净利双增，暴露红蜻蜓事迹出现复原性增长。

奇迹绩增长的主要原因，公司财务总监王军暗意：“跟着外部环境好转，大家酬酢场景设立带来与酬酢关系的鞋履需求显赫增长。在此基础上，公司通过多种路线死力于进步品牌价值。一方面，居品结构从传统的商务先锋皮鞋向年青化、安静畅通化歪斜；另一方面，公司诈欺数智化用具打造爆款、提高策动、商品惩处及运营效率。”

尽管公司事迹大增，但与疫情前比较仍有不小差距。Wind数据暴露，红蜻蜓历史事迹最高点出目下2017年，营收、净利分辨杀青32.45亿元、3.82亿元，尔后公司事迹逐年下滑。2022年公司净利润赔本0.37亿元。就上半年齿迹复原情况来看，尚未展现出昭彰的高成长性。

“红蜻蜓手脚领有快要30年历史的老牌鞋履品牌，需要粉碎的最进军的即是年青破钞群体对品牌的认同。”红蜻蜓总裁钱帆在事迹会上暗意，年青破钞者对于敛迹性很强的传统皮鞋的需求在握续减轻，近3年的国内环境更是进一步强化了这个趋势。

为了顺应这一趋势，红蜻蜓频年来一直力图升级迭代居品，握住拓宽品类，向非传统皮鞋居品的研发、策动歪斜更多资源。2023年，红蜻蜓推出女士华流收尾“双倍嗜好玛丽珍”厚底乐福鞋、彩虹阿甘鞋、奶油面包鞋、破届相沿板鞋等系列。

字据2023年4月制定的最新计谋，红蜻蜓发布了全新的Slogan“解放、嗜好、红蜻蜓”。公司惩处层讲解注解称，该计谋中对于居品的计谋即是保握原有皮鞋上风，鼎力拓展非皮鞋类居品，进行品类膨胀。“改日非皮鞋类的轻畅通、轻户外、安静先锋鞋履将成为公司发展要点。”

不外此举也激励阛阓的一些计算与质疑。有投资者在事迹讲解会上向惩处层发问：“公司的slogon从'商务先锋皮鞋'变为'解放、嗜好、红蜻蜓'，效率若何？是否找准了我方的贸易定位？”

对此，公司惩处层讲解注解称，在目下传统皮鞋居品握住场景化的趋势之下，将传统皮鞋手脚每每穿搭首选的比例大幅下落，因此手脚公司最新计谋中枢部分的品类拓展是适合行业发展趋势的。“最新计谋仍在推行中，仅从目下的推行效率来看，是得到了破钞者、经销商还有贸易物业运营方的多方初步认同的。”

值得审视的是，红蜻蜓曾在半年报中说起，公司目下正在进行品牌年青化转型，结构治疗靠近阵痛期，因此短期可能导致策动事迹承压。

“从海外阛阓看，策动卓越百年的破钞品牌，无一不是收拢始终不变的用户价值，匹配每个时间年青东谈主的抒发面貌，这是品牌的必经之路。”蜂享家CEO杜暮雨对钛媒体App暗意，老品牌要念念收拢年青用户，需要得当和着力年青用户的律例和玩法。

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快消行业分析东谈主士以为，当代企业策动的骨子已由霸占阛阓升沉为争夺顾主，而争夺顾主的要津则是获得心智之战。因此，企业的品牌定位也应该由需求定位向心智定位升沉。

“十四五”规划和2035年远景目标纲要提出，要加快推进城市更新，改造提升老旧小区、老旧厂区、老旧街区和城中村等存量片区功能。党的二十大报告也指出，提高城市规划、建设、治理水平，实施城市更新行动，加强城市基础设施建设，打造宜居、韧性、智慧城市。

就若何应酬品牌年青化转型所带来的的风险，红蜻蜓暗意，公司将积极鼓吹原创策动和全域营销，打造新品牌新品类，聚焦年青破钞者的先锋需求，鼓吹公司品牌握续自我更新，杀青永远发展。

红蜻蜓总裁钱帆同期暗意，公司将紧跟新时间破钞者的喜好、鞋服行业先锋潮水，连合Z时间年青东谈主对个性化的追求，通过自己孵化、签约代理或外部收购的面貌加速多品牌计谋的拓展，尤其关注鞋履之外品类的品牌，尽快杀青公司居品品类的进一步推行。（本文首发钛媒体App，作家 | 马琼）